ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ГОСУДАРСТВЕННЫХ И ЧАСТНЫХ УНИВЕРСИТЕТАХ УЗБЕКИСТАНА: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
;
PR-деятельность; корпоративные коммуникации в вузе; государственные университеты; частные университеты; цифровая трансформация; репутационный менеджмент.Abstrak
В статье проводится сравнительный анализ организации PR-деятельности в государственных и частных университетах Республики Узбекистан в условиях масштабных образовательных реформ. На основе эмпирического исследования Ташкентского государственного экономического университета и Ташкентского международного университета Kimyo выявлены принципиальные различия в подходах к коммуникационной деятельности. Государственные вузы демонстрируют административно-ориентированную модель с ограниченными ресурсами и традиционными подходами, в то время как частные университеты реализуют интегрированную модель с активным использованием цифровых технологий и инновационных PR-инструментов. Исследование выявляет критические пробелы в области академического PR и research communications, обосновывает необходимость профессионализации кадров и создания специализированных образовательных программ. Результаты исследования имеют практическое значение для совершенствования коммуникационных стратегий высших учебных заведений различных форм собственности.
