MAHALLIY MODA BRENDLARINI ISTE’MOLCHILAR KIYINISH IMIJIGA TA’SIRINING NAZARIY-USLUBIY JIHATLARI
Abstrak
Jahonning mashhur kiyim-kechak brendlari raqobatbardoshlikni saqlab qolish va o‘sishni ta’minlash uchun ko‘p qirrali strategiyalarni qo‘llamoqda. Ular barqaror moda, ekologik toza brending va kiyimlarni qayta ishlashga katta e’tibor qaratmoqda. Shuningdek, elektron tijorat va onlayn savdo platformalariga investitsiyalar oshmoqda. Mijozlarni jalb qilish uchun ijtimoiy tarmoqlar va shaxsiylashtirilgan marketing keng qo‘llanilmoqda. So‘nggi yillarda esa neyromarketing yondashuvlari yordamida mijozlar ongiga chuqur ta’sir qiluvchi reklama strategiyalari ishlab chiqilmoqda. Mahalliy brendlar, o'zlarining marketing strategiyalarini ijtimoiy tarmoqlar orqali amalga oshirib, iste’molchilarning kiyinish imijini shakllantirishda muvaffaqiyatga erishmoqda. Masalan, Avstraliyaning Sussan brendi, o'zining marketing strategiyasini yangilab, yosh iste’molchilarga yo'naltirilgan yangi kampaniyalar orqali muvaffaqiyatga erishdi. Shuningdek, H&M brendi London Fashion Week 2025da o'zining premium kolleksiyalarini namoyish etish orqali moda sanoatidagi mavqeini mustahkamladi.
Iqtiboslar
https://www.voguebusiness.com/story/fashion/inside-handms-london-fashion-week-takeover.
Halkias, G., Davvetas, V., & Diamantopoulos, A. (2016). The interplay between country stereotypes and perceived brand globalness/localness as drivers of brand preference. Journal of Business Research, 69, 3621-3628. https://doi.org/10.1016/J.JBUSRES.2016.03.022
Davvetas, V., & Diamantopoulos, A. (2016). How Product Category Shapes Preferences toward Global and Local Brands: A Schema Theory Perspective. Journal of International Marketing, 24, 61 - 81. https://doi.org/10.1509/jim.15.0110.
