РОЛ ИНФЛЮЭНСЕР-МАРКЕТИНГА В ПРЕДПРИЯТИЯХ УЗБЕКИСТАНА: АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ
Keywords:
инфлюэнсер-маркетинг, реклама в социальных сетях, местные бренды, влиятельные люди, предприятия, УзбекистанAbstract
В современном мире, где социальные сети играют ключевую роль в формировании предпочтений и поведения потребителей, инфлюэнсер-маркетинг становится все более популярным инструментом для рекламы местных брендов. В Узбекистане этот тренд не остался незамеченным, и местные компании все чаще обращаются к популярным личностям в социальных сетях для продвижения своих продуктов и услуг. В данной статье мы рассмотрим результаты анализа эффективности инфлюэнсер-маркетинга в рекламных кампаниях местных брендов в Узбекистане и обсудим перспективы этого направления. Ключевых этапов нашего исследования заключался в выборе популярных инфлюэнсеров в различных сферах, таких как мода, кулинария, технологии, путешествия и фитнес. Мы проанализировали их аккаунты в социальных сетях, оценили количество подписчиков, уровень вовлеченности аудитории и типы контента, которые они создают и публикуют. Этот анализ позволил нам выявить наиболее популярных и востребованных инфлюэнсеров в Узбекистане. Для более глубокого понимания восприятия и вовлеченности аудитории в рекламные кампании с участием инфлюэнсеров мы провели опрос среди представителей целевой ауди тории местных брендов. Опрос включал в себя вопросы о частоте просмотра рекламных материалов с участием инфлюэнсеров, их восприятии, вовлеченности и влиянии на отношение к бренду и продукции.
References
Tanwar, A. S., Chaudhry, H., & Srivastava, M. K. (2021). Influencer marketing as a tool of digital consumer engagement: A systematic literature review. Indian Journal of Marketing, 51(10), 27-42.
Nadanyiova, M., Gajanova, L., Majerova, J., & Lizbetinova, L. (2020, June). Influencer marketing and its impact on consumer lifestyles. In Forum Scientiae Oeconomia (Vol. 8, No. 2, pp. 109-120).
Vodák, J., Cakanova, L., Pekar, M., & Novysedlak, M. (2019). Influencer marketing as a modern phenomenon in reputation management. Managing Global Transitions, 17(3), 211-220.
Pang, B., & Lee, L. (2008). Opinion mining and sentiment analysis. Foundations and Trends® in information retrieval, 2(1–2), 1-135.
Abidin, C. (2015). Communicative intimacies: Influencers and percieved interconnectedness.
Ryu, E. A., & Han, E. (2021). Social media influencer’s reputation: Developing and validating a multidimensional scale. Sustainability, 13(2), 631.
Oktoriana, S. (2021). PERCEIVED BENEFITS OF SOCIAL MEDIA NETWORKS'IMPACT ON THE COMPETITIVE BEHAVIOR OF INDONESIAN SMES IN FOOD AND BEVERAGE SECTOR. Economics & Sociology, 14(3), 146-162.
Duong, H., Giang, N. C., Linh, N. T. M., Nhàn, N. P., & Nguyên, T. C. (2022). Influencer marketing for tourism destinations. VNUHCM Journal of Social Sciences and Humanities, 6(3), 1711-1721.
Nurliza, N., Fitrianti, W., & Pamela, P. (2021). A study on the effects of innovation marketing process for Indonesian SMEs’ in food and beverage sector. Management Science Letters, 11(6), 1747-1754.
Subagja, A. D., Ausat, A. M. A., & Suherlan, S. (2022). The Role of Social Media Utilization and Innovativeness on SMEs Performance. JURNAL IPTEKKOM (Jurnal Ilmu Pengetahuan & Teknologi Informasi), 24(2), 85-102.
Rahmawati, R., Hudayah, S., & Paminto, A. (2023). Social media, saving the food & beverages business in the COVID-19 era?. Cogent Business & Management, 10(3), 2258637.
Shandy, V. M., Mulyana, A., & Harsanto, B. (2023). Social media richness, brand equity, and business performance: An empirical analysis of food and beverage SMEs. Cogent Business & Management, 10(2), 2244211.
Qalati, S. A., Yuan, L. W., Khan, M. A. S., & Anwar, F. (2021). A mediated model on the adoption of social media and SMEs’ performance in developing countries. Technology in Society, 64, 101513.
