RAQAMLI MARKETING STRATEGIYALARINING ASOSIY YO‘NALISHLARI VA AHAMIYATI

Аннотация:

Raqamli texnologiyalarning jadal rivojlanishi hamda bizneslarning iqtisodiy va kommunikativ ta’sirini kuchaytirishga bo‘lgan yuqori talabi tufayli, raqamli marketing, ta’lim va chakana savdo kabi ko‘plab sohalarda tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda. Bitta marketing kanali ustunligining ortishi muvozanatning buzilishiga va to‘yinganlikka olib keladi, bu esa korxonaning umumiy raqobatbardoshligiga sezilarli ta’sir ko‘rsatadi. Tadqiqotning maqsadi — korxonalar tomonidan barqaror ilgari surish vositasi sifatida foydalanilishi mumkin bo‘lgan samarali raqamli marketing strategiyalarini aniqlashdir. Ishlab chiqilgan metodologiya to‘plangan ma’lumotlarni tahlil qilish asosida shakllanib, uzluksiz baholashning aniqligini oshirishda chiziqli bo‘lmagan modellashtirishning afzalliklarini ko‘rsatadi. Bu — chiziqli bo‘lmagan bog‘liqlikka (U-shaklli: guruhlar taqqoslanishi) ega yangi modelning dolzarbligini empirik tasdiqlashdan so‘ng baholash uchun qo‘llaniladigan birinchi integratsiyalashgan doira (umumiy statistika, korrelyatsiya, regressiya va baholash) hisoblanadi. A guruhning o‘rtacha natijasi 0,72 ± 0,06, B guruhning natijasi esa 0,65 ± 0,05 ni tashkil etdi. Korrelyatsiya va regressiya egri chiziqlari shuni ko‘rsatdiki, raqamli marketingni takomillashtirishning chegaraviy darajasi chiziqli bo‘lmagan ta’sirlar qo‘llanganda yuqoriroq bo‘ladi.