OМОДЕЛИ КОРПОРАТИВНОГО СПОНСОРСТВА В УСЛОВИЯХ ТРАНСФОРМИРУЮЩЕЙСЯ ЭКОНОМИКИ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ПРАКТИК УЗБЕКСКИХ КОМПАНИЙ SAFIA И KORZINKA

##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##

PDF (Русский)
Nashr: Jild 4 Nomeri 15 : Наука и технология в современном мире
Bo'lim: Maqolalar
##semicolon##

##plugins.themes.bootstrap3.article.main##

Магистрантка кафедры «Информационная служба и связи с общественностью имени Тугона и Кудрата Эрназаровых» Университета журналистики и массовых коммуникаций Узбекистана
info@in-academy.uz

Abstrak:

В статье представлен сравнительный анализ моделей корпоративного спонсорства двух ведущих узбекских компаний - кондитерского дома Safia и сети супермаркетов Korzinka. Исследование выявляет два различных подхода к использованию спонсорства как инструмента управления корпоративным имиджем: эмоционально-ориентированную модель (Safia) и технологически-ориентированную модель (Korzinka). Анализируются механизмы ассоциативного переноса имиджа, роль социальной ответственности бизнеса в формировании спонсорских стратегий и особенности адаптации международных практик к локальному контексту. Результаты показывают, что успешность спонсорства определяется глубиной интеграции с корпоративной стратегией, соответствием ценностям целевой аудитории и способностью создавать долгосрочную эмоциональную связь с потребителями.

##plugins.themes.bootstrap3.article.details##

##submission.howToCite##:

Тулаганова , Г. . (2025). OМОДЕЛИ КОРПОРАТИВНОГО СПОНСОРСТВА В УСЛОВИЯХ ТРАНСФОРМИРУЮЩЕЙСЯ ЭКОНОМИКИ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ПРАКТИК УЗБЕКСКИХ КОМПАНИЙ SAFIA И KORZINKA. Zamonaviy Dunyoda Fan Va Texnologiya, 4(15), 27–33. Retrieved from https://in-academy.uz/index.php/zdift/article/view/54340

##submission.citations##:

Cornwell T.B., Weeks C.S. Sponsorship Research: Current Issues and Future Directions // Journal of Marketing Communications. — 2024. — Vol. 30, No. 2. — P. 145-162.

Gwinner K.P., Eaton J. Building brand image through event sponsorship: The role of image transfer // Journal of Advertising. — 1999. — Vol. 28, No. 4. — P. 47-57.

Kitchen P.J., Schultz D.E. Integrated Marketing Communications: Evolution and Future Perspectives // Journal of Marketing Management. — 2024. — Vol. 40, No. 3. — P. 145-162.

Grohs R., Reisinger H. Sponsorship effects on brand image: The role of exposure and activity involvement // Journal of Business Research. — 2014. — Vol. 67, No. 5. — P. 1018-1025.

Woisetschläger D.M., Michaelis M. Sponsorship congruence and brand image: A pre-post event analysis // European Journal of Marketing. — 2012. — Vol. 46, No. 3/4. — P. 509-523.

Careers.safiabakery.uz. О карьере в компании. — URL: https://careers.safiabakery.uz/ru/career-about

Korzinka.uz. О компании. — URL: https://korzinka.uz/about

UN Global Compact. Uzbekistan Business Participation Report. — 2024.

Meenaghan T. Commercial Sponsorship: Theory and Practice. — London: Routledge, 2023.

Porter M.E., Kramer M.R. Creating Shared Value // Harvard Business Review. — 2011. — Vol. 89, No. 1/2. — P. 62-77.