MEHMONXONA BRENDI TUSHUNCHASI, MOHIYATI VA UNING TURIZM SOHASIDAGI AHAMIYATI

Аннотация:

Mehmonxona brend‑markasini shakllantirish — turizmni rivojlantirishdagi eng muhim strategik komponentlardan biri bo‘lib, brend identifikatsiyasini yaratish raqobat ustunligini ta’minlashning asosiy mohiyatidir. Bunday jarayon odatda tahliliy va ma’lumotlarga asoslangan baholashni talab qiladi. Brending strategiyalari turizm natijalariga qanchalik ta’sir qilishi ustida ortib borayotgan e’tibor bo‘lsa‑da, ushbu kontekstda brending natijalarining xilma‑xilligiga sabab bo‘lgan mexanizmlar va omillarni empirik jihatdan tushunish hali ham cheklangan. Ushbu tadqiqotda an’anaviy regressiya usullarini almashtirish uchun MIMIC–SEM model modeli qo‘llanilgan bo‘lib, baholashni yakunlash va tekshirish uchun integratsiyalashgan tahliliy uslubni taqdim etadi. Odatiy ravishda SWOT tahlili doirasi tadqiqotchiga kuchli va zaif jihatlarni sifat jihatdan talqin qilish imkonini bersa‑da, biz ushbu yondashuvni kengaytirib, ishonchlilik va haqiqiylikni ta’minlash maqsadida indikatorlarning tuzilmaviy modellashtirilishini qo‘shdik. MIMIC–SEM metodologiyasi tadqiqotiga hamda so‘rovnoma ma’lumotlarini tahlil qilishga asoslangan holda, butun konstruktsiyaning munosabatlarini tekshirish va brendning samaradorligini belgilovchi omillarni aniqlash uchun latent farqga asoslangan “gibrid tahlil” usuli qabul qilindi.