В статье проведён анализ современного состояния рынка образовательных услуг высших учебных заведений Республики Узбекистан. По мнению автора, маркетинг играет важную роль в привлечении студентов, управлении ценообразованием, развитии новых программ и сотрудничестве с работодателями, что в свою очередь влияет на доходы высших учебных заведений.