В данной статье рассматриваются методы кластеризации для анализа потребительского поведения в цифровом маркетинге. Кластеризация позволяет сегментировать клиентов на основе их характеристик и предпочтений, что способствует повышению точности и эффективности маркетинговых кампаний. Основное внимание уделено методам K-средних, иерархической кластеризации и DBSCAN, их преимуществам и недостаткам, а также применению в анализе данных из цифровых каналов для улучшения персонализации и прогнозирования поведения клиентов. В статье также приведены примеры успешного применения кластеризации в маркетинговых кампаниях крупных компаний, таких как Amazon и Netflix. Исследование подчеркивает важность кластеризации в условиях цифровой экономики, помогая компаниям адаптировать свои маркетинговые стратегии для повышения конверсий и удовлетворенности клиентов.
2024-12-28